|
|
| |
 坚决不娶80年代女子 |
|
| |
|
 |
|
|
| |
|
这是飞速向前，急迫成长的一代。女孩们身穿性感内衣，化妆挑逗，由头至脚一整套被一些家长称之为罗力塔式的装扮。男孩子们装出一派硬汉行头－－同时为变声烦恼。从许多方面来说，这一代人是幸福的。他们这个年代里的许多时候经济都在繁荣发展。他们拥有来自各种不同的文化种族的朋友。他们精通电脑，点一点鼠标就能沉浸于信息世界中，他们以电子邮件进行社。他们也许还是历史上所受教育最好的一代。
I.独特的一代
在他们出生的年代里。一种独特的文化正与他们相应地发生着变化－－洗手间里出现活动桌板，出现了“车上有小孩”的警示标语以及小型面包车、然而同时前几代相比，生于80年代的人在生活上显得更自成一脉。
他们并非个个与朋友形影不离，他们生活在网络与电子游戏的世界里，这个世界是个人化的，不受成人干扰的。16岁的亚米娜.麦基尼向往以后到电脑公司工作。她说她可没有“游手好闲”。“我上网购物，上网找工作，我做功课，搞调查，写电子邮件，和朋友在网上聊天。”她并非独特的个例。据去年发布的数据来看，青少年在校外与朋友相处的时间占他们非睡觉时间的9％在20％非睡觉的时间里他们是独处的。“
青少年被孤立的程度是前所未有的。”斯坦福大学的达蒙说，“成人中流行的一种观念，认为‘孩子希望自立，不要干涉’。”
同时，生于80年代的人受同一圈子人物的影响很大。“这一代人更喜欢群聚，”1997年《第四转折》的一书的合箸作者威廉.斯特劳斯说。“如果说婴儿潮一代的独自玩保龄球，跨千年的一代则是结成队地踢足球。”有时团队归属感十分严峻以致生死攸。一年前在小顿城的哥伦拜中学，同伴圈子的孤立将两名少年变为杀手。然而研究人士通过对七千名青少年的研究发现，青少年的交际圈就像水银珠子一样易变化，不稳定。“学生们经常从一个圈子换到另一个圈子，友情每隔几星期或几个月发生变化。”
做为一个群体，生于80年代的人所具备的乐观精神在过去几十年中也是没有的。“我认为，当今青少年们被教导为可以创新的一代人，”15岁的索菲.马祖洛基说。“我们这一代人希望如此。我就十分乐观。”
随着一个跨种族婚姻时代的到来，许多人抛弃了旧式的种族观念；他们以互联网的速度成熟，比任何一代人更彼此紧联。也许这两者都预示着宽容之心。
他们希望从生活中获得什么呢？他们被认为是历来“在职业与教育上最雄心万丈的一代。”许多人计划上大学，许多人渴望做专业的工作。大部分人给“幸福”所下的定义是：有目标，有爱，有时间的快乐生活。不过也有许多人对婚姻与工作能否带来这种幸福表示置疑，因此他们将精力分配到更广阔的领域上。约半数青少年每月通过诸如给无家可归者送去食物或给老人念书等形式来为社区服务。
一些社会学家认为，每代人所担当起的社会角色是即将在下一代中消失的，犹如时代精神向年轻人低头倾诉失去什么，他们要履行什么职责一样。今天，青少年们刺着文身，穿着袋袋裤，和他们的前辈有着迥异的面貌。不过每一代人各有机遇创造非凡。这一代我们拭目以待吧！
II.消费生力军
他们是零售业市场上最强大的经济动力。看看这些在折价货架旁乐滋滋的女孩吧。
女孩：我喜欢购物，我总是去购物。
带上借记卡，挽着购物袋，他们把整个美国变成一片不夜天。为什么呢？因为他们是Y的一代。如今，从幼儿园到高中这一段的青少年形成了美国历来人数最多的年轻一代。互联网让他们成为也是资讯最灵通的一代。虽然现在还没有独立，但预计他们的知识和收入水平都要高于他们婴儿潮一代的父母，商界已在对他瞩目。
零售商：
我认为零售商们，以至于人人都终于觉察到青少年们市场是非常有利可图的。其实现在的青少年群体将增长为美国有史以来最大的青少年群体。
在约七千九百万的年轻人中，青少年就占据了三千万人，不过这些数字还不是最惊人的。单在去年，这些青少年在服装，食物娱乐和科技产品上的花费高达1530亿美元，比澳大利亚的国家政府预算开支还要多。年轻一代对他们的父母进行购买的总值影响高达2500亿美元之多。
母亲：
我们买什么东西，他们会发表很多的看法。因为要是他们不喜欢的话，你准听到抱怨。而且y一代人所听到和花费的是我们的年代里所没有的：CD,MP3播放器，电脑和各类电子产品。
零售商：
我们以卖最新的科技产品为主，我们的确是努力以这方面的尝试为主。他们在新产品出来前对大致情况都了然于胸并等候着产品上市。比起我们年轻的时候，他们的零用钱似乎多的多了。
到购物商场去，你会发现争夺青少年顾客的竞争有多激烈。商家用播放音乐，录像，陈列时尚商品的种种手段来吸引买者，这些招数在过去是一些店主不想使用的。昨日不受欢迎的顾客如今成为运财童子。（店主：“如果你想。可以在这查电子邮件。”顾客：“店主：“是的”。）零售商们先知先觉，把功势对准了y一代人的储钱罐。福特公司现在向仍坐在车椅上的小孩子们推销汽车。这家汽车制造商在布鲁斯.可鲁斯－－一个三岁的儿童喜爱的卡通角色－－网站上赞助登载汽车安全广告
零售商：
这个市场非常巨大，给福特公司提供了与这些买家建立起长期关系的可能性
年轻买家们的消费习惯表明他们十分注重自己的外表。
女孩子：我喜欢买服装和鞋子
女孩子
我喜欢穿名牌，因为我发现许多人都穿名牌。
零售商：
我们生意的驱使基本上是来自年轻人。假使他们现在从五岁起就开始赶时髦的话，那真是太令人激动了。
商人或许会高兴，但是父母们却要担忧孩子被过于鼓励去消费。
母亲：
我觉得这现象不太好，因为我身为母亲，为了赶潮流，花销太大了，这是有压力的。我的孩子得要打扮入时，不然她就会别别人取笑。
女孩：
是的，因为哟很多商店，很多广告，到处都有宣传。伴随着新受到这种注意，他们找到了一种可以赚钱买来自尊。现在他们开始重新重视起你来，是因为他们知道你和其他人一样，口袋里有钱了。 |
来源:新浪 选稿:秋秋
|
|
