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2008贺岁片大盘点
 
   

贺岁档终极报告:08贺岁片排兵布阵大检阅

 
    如同中原历来为兵家必争之地,中国的贺岁片市场也是片家必争之档期,近几年来更有竞争愈演愈烈之势。我以为此种市场化、商业化的竞争对于中国电影行业不仅不可或缺,而且利远大于弊;其一,活跃了国内电影市场,促进了投资方及创作者的市场意识;其二,培育了市场并形成中国观众岁末文化消费的习惯;其三,竞争越激烈,越能最大限度地满足广大观众的日益增长的文化需求,提供给观众更多文化消费选择自由。

  揭幕战“命呼”一骑绝尘

  08贺岁之战已然拉开帷幕,第一轮次争夺战已见分晓,在同档期上映的三部贺岁片《命运呼叫转移》、《苹果》、《凤凰》中,《命运呼叫转移》一骑绝尘,以3600万的票房居首,《苹果》以千万左右居中,《凤凰》以百万左右殿后。以上三部影片的档期可谓绝佳之档:十一月底《谍影重重》《虎胆龙威》两部美国大片拷贝已全部回库,而《色戒》已上映月余而进入尾声。就是说,在十二月十二日《投名状》上映之前的两周时间内,《命呼》、《苹果》、《凤凰》三片,包打08贺岁揭幕戏。其实,孰胜孰负,完全取决于:

  一、谁的市场空间最大,影院覆盖广,拷贝投放足,所谓“渠道为王”。

  二、谁的产品适销对路,口碑好,社会影响大,所谓“细节取胜”。

  三、谁的宣传攻势强,声音响亮,所谓“先声夺人”。

  由于三天前《投名状》已经上市,故以上三部影片的票房已成定局,目前票房就是他们的盘点票房,有增但幅度不大。因此,《命呼》就成为08贺岁档的第一骑“黑马”。在《命呼》的票房成份中,国内几大院线成绩如下——

  第一名:北京新影联院线:600万

  第二名:中影星美院线:450万

  第三名:北京万达院线:430万

  第四名:上海联合院线:300万

  中原逐鹿战谁领风骚?

  从上表中可看出,从十二月十二日至元旦期间,才是08贺岁战的中原逐鹿之战。由陈可辛导演,李连杰、刘德华、金城武、徐静蕾主演的《投名状》前5天票房已达到8000万左右,首周票房有望上亿,而十二月十二日由冯小刚执导的之前夺标呼声极高的《集结号》的强势出击,将是今年贺岁档期中真正的“火星撞地球”。一方面是《投名状》刚刚发力一周,攻势未减;一方面是挟雷电之威,震撼面世的《集结号》,可谓业内关注,市场渴望,观众期盼。以我多年市场研究之心得,三大悬念,在此期间待解——

  悬念一:在十二月二十日《集结号》首日公映前,《投名状》应该有把握过亿,但过亿多少?(因为这将决定它的最终票房能否上两亿)

  悬念二:今年圣诞夜能否创出中国电影史最高的日票房纪录(我认为有《集结号》的超强震撼出击和《投名状》的有力延续,以及有《大电影2》、《蓝莓之夜》的侧翼作战,单日6000万的新纪录有可能实现)

  悬念三:由于《集结号》、《投名状》双重市场空间的占有,《大电影2》和《蓝莓之夜》如何在两大强手之间争取自己的利益最大化?(要知道,《集结号》、《投名状》的拷贝数创下历史之最纪录,分别超过去年《黄金甲》的千拷贝数字)

  综上所述,元旦假期结束后,电影市场将处于暂时的战后休整阶段,竞争趋于平缓。此期间仍是大片延续的势力范围,特别是《集结号》将以其超好的口碑强力延续。其他几部影片如《大电影2》、《蓝莓之夜》以及十二月二十八日上映的《棒子老虎鸡》各有自己的市场空间,但不会有太多的意外惊喜,因为岁末突击消费(尤其是卡、券消费)业已结束,此外市场高峰后的自然回落亦属常理。

  在这场“中原逐鹿战”中,两大巨头《集结号》、《投名状》均有可能实现两亿票房,关键点在于资源配置和口碑效应。但有一点可以肯定,同档期的两部大片之和,会超过去年《黄金甲》三个亿的票房数。至于其他几部影片谁是“黑马”,我认为较有“黑马相”的当属《大电影2》。

  中原大战“二周”争锋

  经过元旦后一段时间的市场回落调整,08贺岁档将于元月二十日左右发起第三轮攻势。此期间已临近春节,文化消费再度升温。担当这一轮次主攻的是由著名作家刘震云编剧、马俪文导演,李易祥、秦海璐、陈瑾、刘信义主演,尹力、高群书和我任配角的《手机2------我叫刘跃进》和本档期唯一的进口片——动画片《机器猫》。两部影片由于风格、题材、样式迥异,因而不造成相互影响,携手完成六千万左右票房应不成问题。

  至元月三十日,年度贺岁档第二场“中原大战”战事又将临近。率先排开阵势的是周星驰的《长江七号》,一周之后的《灌篮》接踵而至,是为“二周之争”。周星驰电影以其独特的动作想象力和趣味性以及《功夫》的惯性延续将先拔得头筹。而周杰伦自《黄金甲》、《头文字D》及《不能说的秘密》之后已在电影市场聚拢了大量人气,实力不可小觑。

  如果说,《投名状》与《集结号》之战有三个悬念,那么“二周之争”则有三个结论:

  结论一:周星驰比周杰伦获胜机率高一些;

  结论二:“二周之争”的总票房会低于《投名状》与《集结号》之和;

  结论三:春节期间市场热度要低于圣诞、元旦期间;

  08贺岁档的最后一道菜,是一道温情菜。是由路学长导演,朱时茂、从珊、曾志伟、王志文、巫启贤主演,齐秦主唱的《两个人的房间》。它瞄准了“情人节”档期,意在给拼杀激烈的贺岁大战画上一个美丽句号,可谓思路清、创意好。

  至此,整个08贺岁战排兵布阵各方均以检阅完毕,总结论是——

  一、档期长度达78天,横跨圣诞、元旦、春节、情人节,市场容量超大;

  二、影片多,达到20多部,且题材不同,风格迥异,样式丰富;

  三、总票房将达七、八个亿左右,是历年票房最高的档期;

  四、票房冠军、亚军、季军将在《集结号》、《投名状》、《长江七号》、《灌篮》中产生;

  五、“黑马”影片入选名单:《命运呼叫转移》、《我叫刘跃进》、《大电影2》、《蓝莓之夜》、《两个人的房间》、《苹果》、《蝴蝶飞》。

  [注:《机器猫》属进口片,不在此范围。]

  附08贺岁档所有参战影片档期列表

  

片名

上映日期

苹果

11月26日

命运呼叫转移

11月29日

凤凰

11月30日

投名状

12月12日

集结号

12月20日

大电影2

12月21日

蓝莓之夜

12月22日

老虎棒子鸡

12月28日

救我

1月4日

笨裁妙判

1月10日

蝴蝶飞

1月11日

一年到头

1月18日

我叫刘跃进

1月18日

哆啦A梦

1月20日

耳朵大有福

1月待定

长江七号

1月30日

灌篮

2月7日

两个人的房间

2月12日

来源:影人高军的博客  作者:高军   选稿:王婧斐


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