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李锦记在行动 百家老字号能否守住移动营销阵地

 
  

  近日,记者从中国法院网了解到,北京大兴区三名嫌疑人被指控自制并销售假冒“李锦记”等多个老字号调味料。目前,三名嫌疑人被以假冒注册商标罪公诉至法院。李锦记自1888年创办至今已有122年,是香港著名的老字号酱料生产商。在其发展的历史中,各种商标侵权案层出不穷。记忆犹新的是,“李锦记的商标侵权案”在移动互联网领域也曾上演。

  李锦记夺回无线网址守住移动营销阵地

  两年前,李锦记有限公司向中国国际经济贸易仲裁委员会网上争议解决中心提请仲裁,要求拿回被抢注的无线网址关键词“李锦记”。消息一出,“无线网址”这个代表移动互联网品牌的网址再次进入老字号们的视线中。

  与商标不同,包括域名、通用网址和无线网址在内的网址资源都具有唯一性和排他性,均采用“先注先得”的注册原则。由此,无线网址成为了企业品牌资产在移动互联网上唯一的认证标识。

  作为已有122年历史的老字号,李锦记凭借严格的品质管理和强大的市场拓展能力,成就了“有华人的地方就有李锦记产品”的创业奇迹。然而随着李锦记的名号逐渐覆盖大陆,打着“李锦记”名号的李鬼也越来越多。

  据了解,以“李锦记”为关键词的无线网址早于2006年就被曹某注册,而直到两年前,李锦记开始其无线网址的维权之旅。经过三个月的仲裁,李锦记最终拿回了“李锦记”的无线网址使用权,可谓不幸中的万幸。因为随着今年9月底《无线网址争议解决办法》新规出台,其维权之路将会更加艰辛。

  百家老字号积极注册无线网址防“李鬼”

  “国内企业的品牌保护意识还需要加强,”网上争议解决中心秘书长焦亚尼女士表示,目前国内众多老字号中,同仁堂、全聚德、李锦记是对品牌维护的典范,同仁堂对域名、中文域名等互联网品牌保护很到位,李锦记对移动互联网品牌的维权也给其它老字号敲响了警钟。

  走进王府井,黑底金字的招牌一直是老字号们引以为豪的资本,然而在经过了百年的市场洗礼后,在新兴的移动互联网上,很多老字号都陷入了“有品无牌”的尴尬境地。

  据了解,包括张小泉、孔凤春、同仁堂、全聚德、马聚源、瑞蚨祥、内联升及四大恒在内的数十个国内知名老字号中,注册无线网址关键词的企业不到2成,还有3成百年老号的金字招牌已被抢注,而剩余老店的无线品牌资产还处于毫无保护之境,现状令人担忧。

  老字号的价值在于其悠久的历史和独特的品牌文化,这些都是老字号在经营中的优势。“名气”是把双刃剑,为老字号们带来经济效益的同时,也很容易招致品牌流失。随着移动技术的发展,移动互联网上的“李鬼”成为了老字号的新隐患,注册无线网址,积极保护老字号品牌资产刻不容缓。


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